Реклама 10 млн. лв. за 5 мес. пуснал служебният туристически министър, резултатът е под 0
Служебният министър на туризма доц. Стела Балтова ударно е похарчила 9 681 252 лева с ДДС от юли до декември 2021 г. за реклама на България.
Това показва справка на Министерството на туризма, която беше изпратена на TravelNews. Договорите са сключвани основно в края на годината през ноември и декември, преди стъпването на новото правителство. Засега не е ясна ефективността от рекламата, пише сайтът.
Всъщност резултатът дори не е нулев, а е под нулата. Това лесно може да се забележи в зимните ни курорти. Нищожни са количествата туристи и в градовете.
В посочения период са проведени комуникационни кампании за насърчаване на вътрешния туризъм по български телевизионни и радио канали. Сред тях са Българската национална телевизия, бТВ Медиа Груп, Нова Броудкастинг груп, Bulgaria ON AIR, Телевизия Туризъм – TVT, Българското национално радио, БГ Радио, Радио Енерджи, Радио 1, Радио 1 Рок, Радио NOVA NEWS, Дарик Радио, радио Фокус, радио Фреш, радио Z rock, радио FM+, радио Melody. По тях вървят и в момента имиджови клипове на България, а не на конкретни дестинации в страната, които наистина да насърчат вътрешния туризъм. Което е доста нелогично. Особено с английските слогани.
На този фон, за разлика от Италия, която именно благодарение на таргетираните послания към вътрешния пазар и засилването му успя да постигне 3% ръст на нощувките и приходите спрямо предкризисната 2019 г., България продължава да бъде в туристическа катастрофа.
Дигитални кампании са проведени и чрез няколко неголеми и чрез официалния туристически портал www.bulgariatravel.org, комуникационни активности и кампании в официалните профили на Bulgaria Travel в социалните медии. На този етап няма информация на кои пазари са проведени и до каква аудитория са стигнали.
Министерството на туризма е осъществило и международни комуникационни кампании есен-зима 2021/2022 във водещи глобални телевизионни медии и телевизионни канали на целеви пазари, както и в техните дигитални канали. Избрани са големите телевизионни канали National Geographic, 24 kitchen, Euronews, BBC, туриските телевизии Show TV, A Haber и A Para, гръцката телевизия Skai Tv, северномакедонските телевизии ALSAT M и SITEL, унгарската телевизия TV2, израелската телевизия Channel 12. Няма обаче никакви ръстове на тези пазари.
Това е важно да се отбележи, тъй като по учебник 1 лев, вложен в туристическа реклама, би трябвало да връща 440 лева. Ако не става, значи или се краде, или се работи неадекватно, или и двете!
Къде са ни 4,4 млрд.лева, питаме ние – данъкоплатците?
Щом ги няма, кой открадна парите?
Отделно са направени интегрирани комуникационни кампании на 18 приоритетни пазара като Гърция, Сърбия, Северна Македония, Румъния, Турция, Германия, Полша, Чехия, Словакия, Унгария, Русия, Украйна, Молдова, Дания, Норвегия, Финландия, Швеция и Израел.
Те са реализирани чрез кросмедиен подход (печатна реклама, събития, външна реклама и други, като задължителни са онлайн реклама и провеждане на опознавателни пътувания за представители на туристически фирми, медии, блогъри, влогъри, инфлуенсъри и др), обясниха от Министерството на туризма.
Звучи чудесно, но резултатът отново е под нулата.
Бившият министър Стела Балтова е предоставила средства за рекламни активности с цел промотиране на България като целогодишна туристическа дестинация с фокус върху специализирани форми на туризъм и на някои туристически асоциации и сдружения. Не е ясно какво те са свършили с парите, но видимите резултати са 0.
Сред облагодетелстваните са Асоциацията на българските туроператори и туристически агенти (АБТТА), Българската хотелиерска и ресторантьорска асоциация (БХРА), , Германо-българска индустриално- търговска камара (ГБИТК), Български съюз по балнеология и СПА туризъм (BUBSPA) и други, обясниха от Министерството на туризма.
Най-сензационно е спонсорирането с цел туристическа реклама на Съюза на артистите в България! Истинско чудо на природата!
200 000 лв. по незнайни причини са отишли и при Волейболната федерация, където деятел е скандалният с поръчките си за десетки милиони, включително за незаконните екостикери червен депутат Петър Кънев. В момента този спорт е в период на тотално фиаско и носи сериозни имиджови минуси за България.
За да не се загубят средства от бюджета за реклама, ведомството е платило и предплатило участията на България в над 20 международни туристически изложения през 2022 г.
Сред тях са: UITM в Киев, Украйна; FITUR 2022 в Мадрид, Испания, откъдето туристите са ни минимално количество, но деятелите много обичат да се разхождат дотам; IMTM 2022 в Тел Авив, Израел; Интурмаркет 2022 в Москва, Русия; МИТТ 2022 в Москва, Русия; UITТ 2022 в Киев, Украйна; EMITT 2022 в Истанбул, Турция; IFT - Belgrade 2022 в Белград, Сърбия; TTR 2022 в Букурещ, Румъния; слава Богу, и най-важният форум в бранша World Travel Market 2022, в Лондон, Великобритания и други.
